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相知四载,一见如故!——参加小鹅通年会

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签到留念

2020下半年终于正式启动了小鹅通成为大美事业&成美系统线上教育工具的平台。

正好,他们四周年的年会在厦门召开!近水楼台先得月,受他们客服小宋的热情邀请,正好有机会近距离向知识付费大拿们学习了!

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左下二维码通往“成美系统”

海报是嘉宾阵营是强大的。首先,秋叶大叔和刘润,是宇丹和我各自相对粉的对象,吴晓波则是小鹅通官方重点营造推崇的对象之一。

至于其他,这些年也算静水深流,闭门造车,所谓的大咖们是真心不认识了!

小鹅通COO樊晓星:小鹅通成长史

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小鹅通COO 樊晓星汇报

开场,是被主办方客服小宋尊称为“饼哥”的女侠COO樊晓星,分享了小鹅通四周年的成长汇报。

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小鹅通产品能力地图

从最初作为技术大牛的老鲍(鲍建春),为吴晓波做在线付费平台开始,一个专注于知识付费领域的超级平台诞生了!

疫情下,小鹅通完成了小鹅到小肥鹅的规模性成长与扩张!

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Sir电影何君:影迷学起来,就跟玩一样

Sir电影创办人何君:学习就是玩

接下来关注多年的影评公众平台——Sir电影的创办人何君分享《影迷学起来,就跟玩一样》。

让我尤其惊悚的是,Sir 电影已然是移动互联网时代影迷的第一入口、国内最大的电影自媒体。已然坐拥1.8亿的订阅用户,在抖音也是位居前五4700万订阅的超级头部IP!

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小个子女生何君

而这个超级平台,居然竟是这样一个小个子女生创办的!

在“为影迷提供新鲜有料的知识”的定位的超级订阅用户基础上,清晰地运用自己粉丝群的用户画像,Sir电影2020年疫情期间通过运营《Sir电影私塾》打造了一所“只属于影迷的线上私立学校”。

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Sir 电影运营设置

必修课(服务重度用户)+选修课(拉新用户)+兴趣社群(加强用户粘性)的运营设置,对我颇多启发。

她说:电影是最主要的亚文化形式,是最简单的切入年轻人市场的敲门砖。

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三个不被看好背后的成功之道

一个在知识付费领域不被看好的传播领域,竟被她运营成了一个专业的“重构影视行业人才”的教育平台(“毒舌”必修课),一个“电影+N的审美升级”传播平台(“毒舌”选修课),一个“陪你拓展人生宽度”交流平台(“毒舌”社群)。

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学习就是玩

“听课的幸福感,交作业的幸福感——这就叫学习。但这,也是玩。”这不正是游戏化思维么?

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跟电影学一百万种人生

真是牛X到家了。

秋叶大叔:我们是被算法统治的第一代人

接下来,在穿插着其他几位演讲嘉宾的分享,知识付费的超级个体、超级IP秋叶和刘润的20分钟演讲,真心是干货不少。

秋叶题为《泛智能时代老师如何构建竞争力壁垒》

有意思的是,秋叶开篇即提出了问题:如何面对人工智能的挑战?被取代or赋能?

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大数据模式深刻改变内容行业生产逻辑

他说,大数据模式深刻改变了内容行业的生产逻辑。

订阅关注时代进化到了算法推荐的时代。

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订阅关注进化到了算法推荐时代

过去是“谁拥有用户流量”的去中心化自媒体时代,而现在是“谁得到平台推荐”的算法为王的中心化自媒体时代。

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我们是被算法统治的第一代人

我们是被算法统治的第一代人。

对此,秋叶提出了“创造新的内容分发模式对抗平台算法”。

其中一个策略就是我把线下和直播课程,分解成小视频在各大平台进行分发!

讲白了,就是如何通过个人IP的有效运营技巧,去对抗算法世界对我们的奴役。

虽然时间关系,秋叶未能将干货尽吐,也不无引发我们的脑洞思考了。

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知识免费,但并不无价

刘润:知识与工具迭代的机遇

刘润上场,题为《知识免费,但并不无价》

前微软的战略总监头衔,国内头牌一线大企业的签约战略咨询顾问……

与秋叶浓浓的草根网红IP气息不同,刘润是典型的精英IP。

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刘润的自媒体数据

这位企业战略顾问,著名的《5分钟商学院》创办人,现在有57万付费订阅,公众号则有近120万的订阅。

他提出了三个大逻辑:

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传递知识是一门手艺

一、知识免费,值钱的是传递知识的手艺。

他很理性的分享到了知识付费的本质,不是知识收费,而是授人以渔的“手艺”收费!

他认为:内容输出与知识传播是不同的两个概念。商业评论只能称为内容输出,而不是知识传播!

他的个人微信公众平台就是热点评论来进行内容输出,进行订阅引流;而《5分钟商学院》就是长半衰期的知识体系传播!

《5分钟商学院》每一个五六分钟的节目,背后都有他工作团队对对应主题多达两三万字的素材收集,而这两三万字的材料,又需要他本人亲自整理成为1800字左右的文本,才能以每分钟大约250字左右的语速进行成品输出。

最重要的是1800字的文本必须是他个人的“手艺”亲力亲为!而这个手艺是没有其他人能替代的,也是知识从来都是免费,但“手艺”需要付费的理由!

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知识作为一种贵的东西便宜了

二、不是原来免费的东西收费了,而是原来贵的东西便宜了。

移动互联网的本质是降低了普通人接受精英教育与高等教育的门槛,所以我们才有机会花很少的钱学到极为有价值的知识!

回头想想,我们自己小时候那个渴望阅读和学习的年代,那些有价值的知识都是不可寻的!而这一切我们今天都可以在网上很轻易的拿到。

我们真的应该感谢这样一个伟大的时代!

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工具迭代会让知识重获生命

三、每一个好的工具,都会让知识重获生命。

在这个问题的论述上,刘润的观点是否与秋叶分享的“对抗策略”完全相反!

他说:如果我们把线下或直播特性的课程直接搬到线上进行小视频传播,其实只会失败!

工具的迭代恰好证明了一点:文本时代有文本工具的特性,音频时代有音频工具的特性,小视频时代有视频的特性!线上线下的传播特性也是完全不同的!

哈哈哈,同时听完秋叶+刘润,会凌乱的!

吴晓波串场:小鹅通的“贵人”

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吴晓波简单分享小鹅通起家

大约口吐金莲,其价不菲!吴晓波上台总共没几分钟就下来了。

作为一个精致的财经文化传播商人,大致分享了小鹅通如何缘他而起——俨然是小鹅通的“贵人”!

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小鹅通缘起吴晓波需求

从源头看,小鹅通的确托福他的文化生意的贩卖需求,而开创出来了今日之产业化成长!

从未来看,也许小鹅通的路会比他作为一个个人化的超级IP,走出更远更宏大的远景。

这也许就是精明的局限吧!

理工直男癌老鲍:小鹅通的成长记

最后,压轴的小鹅通创始人老鲍终于上台了。

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小鹅通创始人老鲍(鲍春健)

大屏幕上的温文儒雅、青年才俊形象照,对照他上台就认真回应何君对他年会帽衫的毒舌吐槽与调侃,一脸的坦率、真诚!

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理工直男癌老鲍本色

他说:他不是网红,也从没有想过做网红!

短短几句话开场,一个老实人、实在人,一个活脱脱理工直男、技术大拿展现在你面前!

谈到小鹅通的各种歪打正着的成长机遇,不仅感慨:

回顾成美系统这一两年寻求教育训练的技术支撑平台,这一次选择小鹅通,选择这样的大拿领导下的技术团队推出的服务平台,真心选对了!

老鲍这样的人,真心是有无数的贵人相帮的!

尽管也许,这些贵人都是各自有着自己赤裸裸的功利性目的!

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天道就是如此这般有趣,让我接触到了小鹅通,接触到了老鲍!

真是:相知四载,一见如故!

于厦门宸洲海景洲际酒店@小鹅通年会现场记录,事后整理

One comment

  1. 两年前听了天问老师的《圈层的突破》,印象深刻,这两年多以来也深深受益,感恩老师带领我们逐步走向更宽广的舞台,最重要的是内心的舞台无限扩大,更多的风景越来越精彩,感恩😊

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